{\rtf1\ansi\ansicpg1252\uc1 \deff0\deflang1033\deflangfe1043{\fonttbl{\f0\froman\fcharset0\fprq2{\*\panose 02020603050405020304}Times New Roman;}{\f16\froman\fcharset238\fprq2 Times New Roman CE;}{\f17\froman\fcharset204\fprq2 Times New Roman Cyr;}{\f19\froman\fcharset161\fprq2 Times New Roman Greek;}{\f20\froman\fcharset162\fprq2 Times New Roman Tur;}{\f21\froman\fcharset186\fprq2 Times New Roman Baltic;}}{\colortbl;\red0\green0\blue0;\red0\green0\blue255;\red0\green255\blue255;\red0\green255\blue0;\red255\green0\blue255;\red255\green0\blue0;\red255\green255\blue0;\red255\green255\blue255;\red0\green0\blue128;\red0\green128\blue128;\red0\green128\blue0;\red128\green0\blue128;\red128\green0\blue0;\red128\green128\blue0;\red128\green128\blue128;\red192\green192\blue192;}{\stylesheet{\nowidctlpar\widctlpar\adjustright \fs20\lang1043\cgrid \snext0 Normal;}{\*\cs10 \additive Default Paragraph Font;}}{\info{\title Microsofts reclamevideo: opzettelijk onbedoeld komisch}{\author HB}{\operator HB}{\creatim\yr2009\mo2\dy2\hr21\min23}{\revtim\yr2009\mo2\dy2\hr21\min24}{\version3}{\edmins1}{\nofpages4}{\nofwords855}{\nofchars7532}{\*\company }{\nofcharsws0}{\vern73}}\paperw11906\paperh16838\margl1417\margr1417\margt1417\margb1417 \deftab708\widowctrl\ftnbj\aenddoc\hyphhotz425\hyphcaps0\formshade\viewkind4\viewscale100\pgbrdrhead\pgbrdrfoot \fet0\sectd \linex0\headery709\footery709\colsx709\endnhere\sectdefaultcl {\*\pnseclvl1\pnucrm\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxta .}}{\*\pnseclvl2\pnucltr\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxta .}}{\*\pnseclvl3\pndec\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxta .}}{\*\pnseclvl4\pnlcltr\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxta )}}{\*\pnseclvl5\pndec\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxtb (}{\pntxta )}}{\*\pnseclvl6\pnlcltr\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxtb (}{\pntxta )}}{\*\pnseclvl7\pnlcrm\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxtb (}{\pntxta )}}{\*\pnseclvl8\pnlcltr\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxtb (}{\pntxta )}}{\*\pnseclvl9\pnlcrm\pnstart1\pnindent720\pnhang{\pntxtb (}{\pntxta )}}\pard\plain \nowidctlpar\widctlpar\adjustright \fs20\lang1043\cgrid {\fs24 Microsofts reclamevideo: opzettelijk onbedoeld komisch
\par Herbert Blankesteijn
\par
\par Als het gaat om het menselijk intellect schijnen geniaal en gestoord dicht bij elkaar te liggen. Vaak gaan ze zelfs samen. Dat is ook het geval met humor, met reclame, en met humor in reclame, zoals blijkt uit een reeks reclamevideo's van Microsoft. Het voorlopig hoogtepunt is de video van Songsmith [http://research.microsoft.com/en-us/um/redmond/projects/songsmith/], nieuwe muzieksoftware van Microsoft. Is deze video hopeloos onbeholpen of een geniale satire?
\par
\par Microsoft is de favoriete pispaal van de computerwereld. Niemand gebruikt Windows of Office uit liefde. Niemand identificeert zich met het merk Microsoft. In plaats daarvan zijn spot en hoon Redmonds deel. Microsoft kan alleen maar imiteren en doet dat nog in gammele software ook.
\par
\par Dat is ook het geval bij de nieuwe software Songsmith, een opmerkelijk product. Als je Songsmith a capella een liedje voorzingt, verzint het programma daar muzikale begeleiding bij. Je kunt met knopjes op het scherm het karakter daarvan aanpassen: droevig of vrolijk, conventioneel of jazzy.
\par
\par Het gaat nu niet om de toepassingsmogelijkheden daarvan maar om de video waarin Microsoft de mogelijkheden van Songsmith uitlegt. Kijk en huiver - of geniet:
\par
\par
\par
\par De New York Times krijgt van dit toneelstukje zure oprispingen [http://www.nytimes.com/2009/01/25/business/25digi.html]. De video is "onbedoeld afschuwelijk" en de muziek die je hoort klinkt als van een goedkoop elektronisch toetsenbord. Met kennelijk instemming citeert de krant diverse weblogs: \ldblquote Nothing Can Prepare You for the Microsoft Songsmith Commercial\rdblquote waarschuwt Videogum. \ldblquote Worst Microsoft Video Promo Ever\rdblquote meent TechCrunch. . \ldblquote Microsoft Songsmith: So Wonderfully Bad It Hurts\rdblquote aldus weer een andere bron.
\par
\par Deze video staat in een traditie van Microsoft-video's waarvan je je lang afvraagt of ze ironisch bedoeld zijn of niet. Dat is al begonnen met de historische reclamespot uit 1985 waarin de huidige CEO Steve Ballmer Windows 1.0 aanprijst.
\par
\par
\par
\par Is dit een op hol geslagen marktkoopman of iemand die een op hol geslagen marktkoopman parodieert? Het maakt niet uit wat je vindt, je zult je mening bevestigd zien in het gedrag van Ballmer op het podium.
\par
\par
\par
\par En dan is er de promotievideo uit 1991 voor MS-DOS versie 5.0. Hoe krijg je zoveel genante lulligheid in één filmpje?
\par
\par
\par
\par Toch alleen maar als dat de vooropgezette bedoeling is. Of niet dan?
\par
\par Op sommige momenten hoef je er niet aan te twijfelen dat de humor Microsoft in de steek laat. Dat is als de regie het even laat afweten, zoals Bill Gates diverse keren is overkomen bij productpresentaties.
\par
\par
\par
\par Maar ook Bill Gates is gezegend met zelfspot, zoals bleek toen hij in juni vorig jaar afscheid nam als topman van Microsoft. Hij liet zich zonder gêne te kakken zetten als kansarme sollicitant.
\par
\par
\par
\par Dit was nu eens een video die ondubbelzinnig goed werd ontvangen. Eenmaal vertrokken trad Gates met Jerry Seinfeld op in een tweetal reclamevideo's waarvan de bedoeling was Windows Vista aan een beter imago te helpen. Niemand begreep wat de filmpjes daaraan bijdroegen en de campagne werd afgebroken. Maar vooral de onderstaande was als korte komedie redelijk geslaagd.
\par
\par
\par
\par En dan was er nog de muziekvideo die werd gemaakt bij het verschijnen van het onderhoudspakket van Vista, 'Service Pack 1'. Naar verluidt was deze niet voor publicatie bedoeld, gewoon een lolletje van het ontwikkelteam, maar hij kwam toch in de openbaarheid en werd beoordeeld als 'stupid', 'painful', 'hurts our eyes' en 'totally lame'. Of het wel of niet een echte promotievideo was leek niet eens uit te maken.
\par
\par
\par
\par En nu moet het maar eens afgelopen zijn. Kijk nou nog eens naar de vorige video en zie 'm zoals-ie is: een ontzettend knappe pastiche van een Bruce Springsteen-optreden, nota bene gemaakt door amateurs. Alles klopt: de casting, de kleding, de belichting, het gedrag van de zanger (de gitaar op de rug, het meisje dat het podium opgehesen wordt), de muziek. En de tekst steekt de draak met de reclamekreten die over Vista werden gedebiteerd.
\par
\par En kijk nu nog eens naar de video van Songsmith, die hier voor het gemak nog een keer wordt geplaatst:
\par
\par
\par
\par De lulligheid van de teksten, de mimiek van de acteurs, de pasteltinten van de huiskamerscène - je moet wel een heel lage dunk hebben van de makers om te geloven dat dat allemaal serieus is bedoeld. De zuurpruim van de New York Times ziet in de tekst "}{\i\fs24 Microsoft - so it's pretty easy to use?}{\fs24 " geen knipoog. Dat is nog te begrijpen, hoewel een ander zich zal bescheuren. Maar het applaus wanneer de vader zijn demonstratie heeft gegeven en natuurlijk de absurde slotscène - de scribent van de NYT is blijkbaar zover niet gekomen want hier is niets serieus aan. Dit zijn heerlijke staaltjes komische overdrijving.
\par
\par }{\i\fs24 Microsoft - the software sucks, but the videos rock!
\par }}